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華為鴻蒙未到,行業寒意先行,國產手機將何去何從?

本文由用戶 大隆有愛 發表于 2020年4月25日 我愛研發網      參與:14人 查看 我來說兩句
  突如其來的疫情,打懵了手機廠商。
  
  在經歷了2019年全球手機市場頹勢之后,國產手機廠商原本將翻盤的希望寄托于2020年5G手機的爆發。但,新冠病毒疫情來了……
  
  有分析機構認為,突發疫情對整個手機行業都產生了巨大而長期的影響。對此,雷軍說:“疫情給整個行業摁下了暫停鍵。”
  
  不僅是小米,據外媒報道,華為已經下調了2020年手機銷量目標,這或許將成為華為第一次出現同比負增長。
  
  正如榮耀總裁趙明此前所說,2020年整個手機行業將面臨的不僅僅是疾風,而是颶風,龍卷風。
  
  線下渠道的全面潰敗
  
  受疫情影響蘋果官方關掉了國內所有線下體驗店與零售店,直到2月9日;小米也在1月28日——2月2日關掉了小米之家;除此之外,全國各地的其他手機品牌的線下店鋪也都經歷了或長或短的歇業。退一萬步講,就算各品牌線下渠道照常運營,相信大家也都不會貿然光顧,好的身體和新的手機孰重孰輕不要多說了吧?
  
  從這一方面來看的話,平時越依賴線上的品牌反而受沖擊越小,而曾經遍布大街小巷的品牌線下經銷商卻變得舉步維艱,而且這一情況在未來很長一段時間里都將繼續下去。說手機線下渠道受疫情影響較小絕對是假的,不聊空洞的數據分析,二月份各行各業的線下渠道銷售情況相信大家都有目共睹,手機行業肯定也不會例外。
  
  去庫存成當務之急,供應鏈也成重災區
  
  從消費者需求來說,自我隔離讓線下商店接觸消費者的可能性幾乎為零,意愿消費和沖動消費都無從談起。國民經濟雖然從宏觀角度來說幾乎沒有局域性崩塌的可能,但微觀層面上很多行業尤其是服務業都受到了不小的影響。消費者消費意愿低迷也在情理之中。
  
  而消費意愿低迷給手機廠商帶來的問題就是庫存積壓。天風證券分析師郭明錤曾預測,由于疫情緣故,2020春節期間國內手機市場出貨同比將下滑約50-60%,這將導致目前渠道會有5000–6000萬部手機的高庫存出現。
  
  銷量之外,供應鏈的暫停也是整個產業受挫的重災區。2月13日,小米舉辦了小米10手機的線上發布會,雷軍說"這是特殊情況下的一場特殊發布會,期待整個行業盡快恢復到正常的生產中來。"雷軍坦言未來一兩周的供貨將會相對緊張。要知道這可是目前在供應鏈體系中極具話語權的小米,據騰訊科技報道,小米10是由富士康在廊坊的工廠負責組裝,其整座工廠的產能幾乎被小米完全包下。
  
  疫情后的中國手機市場,2020是"危"是"機"?
  
  全球70%的智能手機都是在中國生產制造的 ,因此這也將影響全球智能手機的供應鏈和制造產能。由于隔離或旅行限制而導致工廠的開工延誤,都將不可避免地導致暫時的勞動力供應短缺。其中iPhone最大的制造商富士康,更是承擔了蘋果手機90%的產能。富士康此前預定2月10日全面復工,但多個園區相繼宣布后延,如今遲遲不能全面復工,對于iPhone的供應鏈和市場都提出了重大考驗
  
  困境下的鴻蒙仍未出現,HMS 作為先行者面臨諸多挑戰
  
  從去年的 5G 風波開始,美國總統親自下令開始對華為瘋狂圍剿,從硬件的供應到軟件使用的權限幾乎都在采取空無前例的限制。雖然不知道在全球一體化的今天,美國這么做究竟能換來多少利益,自身損失會不會更多,但現實就是這樣。
  
  “打壓任何一個可能威脅到本國高科技優勢的國家,限制它們的壯大,最好是全球除了美國的科技產業都倒閉關門。” 這是我在現任美國總統身上看到的,或許這也一定程度上代表了美國一部分人的愿望吧,當然也有不少美國企業和個人對這種做法嗤之以鼻。
  
  在美國總統要求谷歌暫停為華為提供 GMS 服務后,華為被迫無奈推出了自家的 HMS 服務,以及那個一直被媒體瘋狂傳播但至今仍未出現的“鴻蒙操作系統”,其實華為自己都沒給這系統命名.....
  
  P40 系列國際發布會時,余承東就公布了華為 HMS Core 和華為應用市場 AppGallery。致力給開發者帶來除 Google Play 和 App Store 的新選擇。為了吸引開發者來 HMS Core 開發應用,華為也提供了豐富的資金和資源。
  
  目前 HMS 的狀況其實并不像大家心中想的那樣強大,雖然余承東在媒體溝通會上表示 HMS 能滿足 80%~90% 歐洲用戶的需求,但面對國外用戶對谷歌服務套件的粘性,短時間內會對華為的海外業務產生不小的影響。具體沖擊力度有多大,就要看接下來的數據了。
  
  用戶購買產品是用來更方便地使用的,如果要求用戶為了使用某部手機而費時費力地想辦法解決兼容問題,未免有些過于苛刻。但去年開始,確實有很多人想盡辦法給華為手機裝 GMS 服務框架,可以說是真的很喜歡手里的產品了。
  
  全面發力 復工復產加速度

  中國是全球最大的智能手機銷售市場,也是全世界智能手機產業鏈的中心。中國智能手機產量占全世界70%以上,而中國供應鏈的停滯將導致其他國家和地區的手機工廠也難以維持生產。
  
  從消費端觀察,Counterpoint發布報告預測中國智能手機銷售受疫情影響,一季度總體銷量預估下降超過20%,行業受到巨大沖擊。
  
  疫情之初,中國的智能手機企業遭遇的前所未有的考驗。產業鏈上游材料“斷供”,線下銷售渠道全面“停擺”,市場銷量急劇下滑。
  
  在萬分焦慮之際,作為國產手機的領跑企業之一,OPPO率先站了出來。OPPO CEO陳明永《致OPPO伙伴書》中強調,要堅持“身體第一,工作第二”的原則,“因為每位員工都是家里的頂梁柱,保護好自己就是對家人的最好保護。”陳明永說。
  
  據OPPO副總裁吳強介紹,隨著疫情的緩解和一系列保障員工安全復工措施的實施,復工復產正在有序進行。作為國產手機頭部品牌之一,OPPO在2月10日按下“復工鍵”。2月底,生產已基本恢復到去年同期水平。截至目前,OPPO 國內員工整體復工率已經達到95%,沒有發生一例因復工感染的情況。
  
  在全力推進復工復產的同時,OPPO也想盡辦法保持銷售團隊的穩定。吳強表示:“隨著2月10日很多企業的開工、復工,我們銷售回暖的形勢非常明顯,2月底的時候整個大盤已經恢復到跟去年相當的水平。整個2月,我們從總部給全國將近7萬名銷售導購人員專門發放了疫情補貼,每個人都有。我們也要求代理商必須確保所有的銷售導購人員2月份數量跟以往相比不能下降,從而保證我們的銷售導購人員的穩定。”
  
  結語
  
  變化既意味著淘汰,也意味著新生。這場疫情,對手機行業參與各方的抗風險和運營策略要求更高,這無疑加大了手機行業的洗牌速度。對于有技術有實力的廠商來說,誰能在當前時期洞悉消費者需求并更好的解決使用痛點,誰就能在新時段掌握主動權。
  
  同時,手機行業經過近十年的高速發展,消費環境已經日趨成熟,消費者如今更加理性也更加精明。真正有實力的廠商肯定不會因為這場疫情退卻,然而疫情過后各大品牌能否拿出好的產品,5G進程的推進、移動技術的升級將來如何發展,這些才是2020手機市場發展如何的重頭戲。
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評 論
5樓 52RD網友 113.87.*.* 發表于 2020/4/28 16:44 回復
3樓 52RD網友說:我也沒看出小米和OV的區別,我想知道為什么小米能活下來,OV就會掛掉,他們有實質上的區別嗎?為什么?
很簡單的邏輯: 華為手機有技術優勢,小米手機有價格優勢! 除此之外,華為,小米還有自己的生態鏈!相比華為,小米 OV的競爭力體現在哪里?
4樓 wqt851960 發表于 2020/4/28 09:55 回復
現時5G的技術并不成熟,移動運營商的基站剛開始鋪設。疫情影響了一切(有些暫停,有些確有了繼續發展的時間),但顯然也給了疫情結束後終端用戶更好的5G使用體驗的機會。
3樓 52RD網友 183.17.*.* 發表于 2020/4/27 16:05 回復
2樓 52RD網友說:老調重彈! 5G時代,按照技術及市場演變趨勢,國產手機廠商中只會剩下華為,小米這兩家公司唱主角了!
我也沒看出小米和OV的區別,我想知道為什么小米能活下來,OV就會掛掉,他們有實質上的區別嗎?為什么?
2樓 52RD網友 219.133.*.* 發表于 2020/4/27 09:53 回復
老調重彈! 5G時代,按照技術及市場演變趨勢,國產手機廠商中只會剩下華為,小米這兩家公司唱主角了!
1樓 52RD網友 183.17.*.* 發表于 2020/4/27 08:50 回復
我認為中國手機的生存能力會比國外品牌的生存能力強,這一點我倒是不怎么擔心
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